极品赌后2017年度品牌跨界合作十大案例深度盘点!-神笔创意机构

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极品赌后2017年度品牌跨界合作十大案例深度盘点!-神笔创意机构

极品赌后


本文转自#一个品牌女的职业修养#(ID:brandcareer)
品牌跨界合作,在最近几年火的不要不要的。

如果说以前的品牌合作,
是一个烧钱倒追,
一个拿钱办事。
那现在的跨界合作,更像两情相悦。

2017年跨界合作脑洞越来越大,
看完后你可能会说:
“他俩真是天生一对啊!”
1
OFO+小黄人=“小黄车”
OFO于小黄人合作的海报里,
虽然一路嚷着:
“让我们黄在一起。”

但是看到小黄车造型,
多数人都会忍不住喊一句:“超萌!”

2
摩拜单车×QQ音乐=“音乐骑行”
摩拜一向走拉风路线,和QQ音乐合作,一边骑车,一边听音乐,很酷很自我吧!

3
网易严选+6大品牌=“发现生活小组”
继6·18装修国贸电梯间赚足了眼球,
网易严选年底继续搞了个事情。
和设计师一起做房间设计改造,是不是很有趣?

1块钱入驻“严选HOME”,心动吗?

这个活动,
来自于严选和其他6个品牌一起成立的“发现生活小组”。
逼格满满~
4
蚂蜂窝+亚朵集团=“旅行人格酒店”
据说,
这里住店还要完成“旅行人格测试”,
然后根据测试结果分配房间?
如,野生摄影师人格,入住这种▼

挑食患者人格的房间是这种▼

冷门挖掘机人格,入住这种 ▼

听说,旅行人格有9种,
而每一种,
都能在蚂蜂窝上找到合适的攻略。
特立独行别具一格啊!
5
腾讯公益+WABC无障碍艺途=“小朋友画廊”
“小朋友画廊”是今年最火的刷屏策划之一了。
各大品牌做的年度盘点都没落下他。
自闭症患者小朋友,能画出了好多幅触动心灵的画。
这是他们心中《斑驳的风景》:

简单又纯真。
6
网易云音乐+农夫山泉=“乐瓶”
网易云音乐的2017,
先是用UGC文案刷了屏,
又联合农夫山泉一起搞了一次跨界。

4亿瓶限量款“乐瓶”全国首发。
69个城市的铺货,
你有买吗?
你买到的是怎样的心情?
7
饿了么+网易=“丧茶”
这两年,
丧文化越来越流行。
琐碎的生活一地鸡毛,
除了吐槽似乎没有发泄口。
立志年轻化的饿了么和网易,
干脆开了个快闪店“丧茶”!

看它的菜单就知道,
这是年轻人对世界的一种温柔沉默的对抗。

8
王者荣耀+宝马=“年轻的宝马”
BMW和风靡全国的王者荣耀,
也玩了一回品牌跨界年轻化。
游戏里,
选手们换上BMW限定版纪念皮肤,
风驰电掣般驰骋在各种各样的游戏场景中。

而现实中,
5位王者荣耀职业选手,
也将为宝马最新车系拍广告片。周开开

有点激烈有点酷......
9
知乎+6大品牌=“钱都应该花在刀刃上”
知乎“知识市场”要上线,
于是联合6大品牌一起发布了一波互撩文案。
比如知乎和链家:

知乎和饿了么:

10
杜蕾斯+13大品牌=“感恩”
如果说知乎的互撩,
只是两个品牌出现在一起。
那么杜蕾斯的互撩,
就是两个人情感的对话,
对话情境还通常带有撩动的软情色。
比如给德芙的,还比较优雅:

有的品牌还人性化地来了个回复:

这波文案,被称为2017教科书式文案。
2017十大品牌跨界合作案例,看过瘾了没?
没看够的话,下面还有深度分析▼
2017年品牌跨界合作三大特点
1.抱团取暖
从网易严选“发现生活小组”,
到知乎联合6大品牌搞事情,
再到年底刷屏的杜蕾斯与13个品牌互撩,
抱团取暖果真吸引眼球!
要么是品牌之间有共同的理念,
比如,“发现生活小组”,
注重理性消费、
注重自我价值、
注重简单时效、
注重生活美学、
注重环保健康,
或者知乎与六大品牌倡导的“钱,
要花在刀刃上”。
要么是有共同的使用情境,
比如杜蕾斯与13个品牌。
当然,共同的消费群体是最起码的。
2.实现用户的自我表达
宝马,表达的是“炫”。
丧茶,表达的是“怼”。
小朋友画廊,表达的是“爱”。
旅行人格,表达的是“个性”。
你们想说什么,不必自己说,
我们替你说。
3.你的肉体我的灵魂
萌萌的小黄车,
是让小黄车的身体,
住进了小黄人的灵魂。
受欢迎乐瓶,
是农夫山泉的身体,
注入了网易云音乐乐评文案的灵魂。
“灵魂+肉体”的搭配,
不得不说是“内容+渠道”的高阶版本。

只不过现在的渠道,不仅局限于媒体,而是“万物皆渠道”。而现在的内容,不再是媒体上的广告或软文,而是一种形象、一种情绪。
当一个身体住进灵魂,奇妙的化学反应发生了。
肉体不再是冷冰冰的,而是像小黄人一样容易亲近,让大家说一句:“萌萌哒”。
灵魂不再是飘渺虚无的,而是像农夫山泉一样,把各种情绪喝在了心里。
最终,一个作为渠道获取用户,一个输出内容塑造品牌。

要说的暂时就这么多了。
马上元旦了,
明年还要继续搞事情!
营销人们,都准备好了吗?!!

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